全域運營策劃之全域運營三重天
發布時間：2025-10-05 ????點擊數：
運營要創新，“全域聯動”是關鍵。全域運營，要創新，要突破，但也要分階段。全域運營，其發展的主線是以“流量變現”為核心的（在商言商），圍繞著“流量變現”展開全渠道全域運營，其前期側重“商品服務變現”，通過全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，通過全渠道品牌營銷策劃激活“流量快轉化”；中后期則依托數字化技術、細分客戶類型，通過數字品牌營銷策劃引入合作伙伴、搭建各類商業通道，通過締結同盟、搭建合作平臺放大“產業級品牌戰略”，激活品牌流量、創新全域運營。
“三重天”，指引全域運營大創新。1）“流量聚攏”：引入私域流量，銷售可觀商品；流量持續運營，持續成交。2）“通道變現”：匯聚優勢資源，搭建“優質通道”；引入合作伙伴，挖掘流量通道再變現。3）“搭建平臺”：建立自我平臺，搭建自我生態圈；夯實“專屬私域資產”，締結同盟共同做大。
“流量聚攏”：引入私域流量，銷售可觀商品；流量持續運營，持續成交
全域流量經營，前期“流量匯聚及變現”，應是“重中之重”。從流量運營開始，到通道構建，再到平臺變現，這才是流量運營的“真正商業邏輯”。從商業銷售入手，到平臺變現，一路行，一路走，做大公域流量、做精私域流量、強化流量轉化，才能真正的“玩轉流量”，讓流量創造出“新價值”。
引入私域流量，銷售可觀商品。品牌戰略指引企業流量品牌營銷策劃創新，越優秀的企業流量運營，越注重“私域流量”的運營，其或設計分等級、分權益的會員機制，通過“明星產品”吸引大眾消費者，通過“高品質產品”推動用戶高轉化，讓私域流量擁有更多“流量基礎”；或導入個性化商品，依托數字化技術細分用戶標簽，創新品牌直播等數字品牌營銷策劃手法，植入相關商品，讓商品更有價值感。
流量持續運營，持續成交。流量，貴在“可持續運營”，而可持續的核心，在于激發更多的流量，創造更多的“優質流量”，其或升級流量價值，更新流量認知，讓流量個性化，與用戶需求一一對應；或持續引入多類商品，從核心品類切入，策劃“明星產品”，引入“產品預售”及“商品定制”，讓產品經營極具價值，讓流量運營實現“快速成交”。
“通道變現”：匯聚優勢資源，搭建“優質通道”；引入合作伙伴，挖掘流量通道再變現
全域流量運營，中期重點是“通道變現”。在前期商品引入及流量變現的基礎上，企業流量運營的重點，應該放在“爆款牽引的渠道建設及品牌應用”上。一方面，其應持續打造“爆款”，牽引后續產品研發、搭建快速動銷的渠道，另一方面其應持續提升“品牌影響力”，讓品牌有價值，拓展更多的商業合作伙伴，讓流量引入及變現的“通道”更順暢！
匯聚優勢資源，搭建“優質通道”。企業流量運營，要依托自我的“優勢資源”，要壯大自己的“通道價值”，要持續放大“新商業經營”。全域流量運營發展至中期，應該持續放大“優勢資源”，或依托研發優勢，創造更優質的產品；或搶占更多核心生產原料，擁有更多“生產主導權”，也可以積極探討“產能共享”等新玩法，充分激活產能等優勢資源。
引入合作伙伴，挖掘流量通道再變現。有流量，有資源，更要有“流量通道”才能變現，才能激活新商業創造，才能創造“品牌新價值”。全域流量運營，就是要持續引入同品質的產品，引入“同道小伙伴”，圍繞客戶需求做文章，圍繞客戶需求提供“同品質產品”；就是要持續拓寬“流量通道”，引入更優質產品，創造“集成式供給”，讓產品及流量更有創新性，也更有價值感！
經典案例：根據泡泡瑪特官方公眾號、Shared Research、招商證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特樂園采用輕投入的方式。泡泡瑪特城市樂園 2023 年 9 月 26 日在北京 朝陽公園開業，面積為 4 萬平方米，初始投入 3 億元。收入來源包括門票和入園的二次消費，園內沒有大型的游樂設施。成人票根據項目不同在 150-299 元之間。
“平臺搭建”：建立自我平臺，搭建自我生態圈；夯實“專屬私域資產”，締結同盟共同做大
建立自我平臺，搭建自我生態圈。全渠道品牌策劃傳播，壯大了企業的“品牌聲勢”；明星產品及強大的私域流量，壯大“自我實力”，而優秀的全域流量運營，需要企業立足自我優勢，建立“以我為主”的流量新平臺，或開展“品牌聯名”，進行品牌授權，積極吸納優質流量；或引入關聯品牌，開展“產品聯名”，創造產品大價值，搭建“優質產品生態圈”，讓生態可以產生更多商業價值。
夯實“專屬私域資產”，締結同盟共同做大。“專屬私域資產”，包括私域流量、專供產品等。私域流量，背后是眾多的成交數據及成交產品，大量的“私域數據”，可以讓企業產品與用戶更高效匹配，可以實現“更快速成交”，讓產品復購率更主；而專供類產品、聯名類產品及定制類產品，可以將企業產能激活，可以最大化聚攏用戶需求，可以最大化搭建“高價值生態同盟”，使同盟極具創新性，也極具價值感。
經典案例：根據TapTap、兩點十分官網、招商證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特與追光動畫合作，聯合出品了《新神榜: 哪吒重生》和《白蛇 2:青蛇劫起》。「兩點十分」主營業務為 番劇和游戲數字 CG 制作，以高產能著稱，曾參與制作英雄聯盟、陰陽師、戰雙 帕彌什、王者榮耀、碧藍航線等為人熟知的游戲 IP。
全域流量運營策劃，洞悉產品與用戶的需求，是重要的；把握流量運營的三大階段，更是重要的。流量運營前期，以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以數字化技術賦能“差異化客戶運營”，以數字品牌營銷策劃激活“用戶快成交”，大量聚攏“私域流量”；流量運營中期，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，引入合作伙伴、搭建強“流量通道”并將之變現；而流量運營后期，則要持續強化自我流量優勢，激活優勢資源，組建“新流量同盟”，搭建“新流量平臺”，讓用戶更有消費價值感，讓企業流量運營“更上一層樓”！
“三重天”，指引全域運營大創新。1）“流量聚攏”：引入私域流量，銷售可觀商品；流量持續運營，持續成交。2）“通道變現”：匯聚優勢資源，搭建“優質通道”；引入合作伙伴，挖掘流量通道再變現。3）“搭建平臺”：建立自我平臺，搭建自我生態圈；夯實“專屬私域資產”，締結同盟共同做大。
“流量聚攏”：引入私域流量，銷售可觀商品；流量持續運營，持續成交
全域流量經營，前期“流量匯聚及變現”，應是“重中之重”。從流量運營開始，到通道構建，再到平臺變現，這才是流量運營的“真正商業邏輯”。從商業銷售入手，到平臺變現，一路行，一路走，做大公域流量、做精私域流量、強化流量轉化，才能真正的“玩轉流量”，讓流量創造出“新價值”。
引入私域流量，銷售可觀商品。品牌戰略指引企業流量品牌營銷策劃創新，越優秀的企業流量運營，越注重“私域流量”的運營，其或設計分等級、分權益的會員機制，通過“明星產品”吸引大眾消費者，通過“高品質產品”推動用戶高轉化，讓私域流量擁有更多“流量基礎”；或導入個性化商品，依托數字化技術細分用戶標簽，創新品牌直播等數字品牌營銷策劃手法，植入相關商品，讓商品更有價值感。
流量持續運營，持續成交。流量，貴在“可持續運營”，而可持續的核心，在于激發更多的流量，創造更多的“優質流量”，其或升級流量價值，更新流量認知，讓流量個性化，與用戶需求一一對應；或持續引入多類商品，從核心品類切入，策劃“明星產品”，引入“產品預售”及“商品定制”，讓產品經營極具價值，讓流量運營實現“快速成交”。
“通道變現”：匯聚優勢資源，搭建“優質通道”；引入合作伙伴，挖掘流量通道再變現
全域流量運營，中期重點是“通道變現”。在前期商品引入及流量變現的基礎上，企業流量運營的重點，應該放在“爆款牽引的渠道建設及品牌應用”上。一方面，其應持續打造“爆款”，牽引后續產品研發、搭建快速動銷的渠道，另一方面其應持續提升“品牌影響力”，讓品牌有價值，拓展更多的商業合作伙伴，讓流量引入及變現的“通道”更順暢！
匯聚優勢資源，搭建“優質通道”。企業流量運營，要依托自我的“優勢資源”，要壯大自己的“通道價值”，要持續放大“新商業經營”。全域流量運營發展至中期，應該持續放大“優勢資源”，或依托研發優勢，創造更優質的產品；或搶占更多核心生產原料，擁有更多“生產主導權”，也可以積極探討“產能共享”等新玩法，充分激活產能等優勢資源。
引入合作伙伴，挖掘流量通道再變現。有流量，有資源，更要有“流量通道”才能變現，才能激活新商業創造，才能創造“品牌新價值”。全域流量運營，就是要持續引入同品質的產品，引入“同道小伙伴”，圍繞客戶需求做文章，圍繞客戶需求提供“同品質產品”；就是要持續拓寬“流量通道”，引入更優質產品，創造“集成式供給”，讓產品及流量更有創新性，也更有價值感！
經典案例：根據泡泡瑪特官方公眾號、Shared Research、招商證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特樂園采用輕投入的方式。泡泡瑪特城市樂園 2023 年 9 月 26 日在北京 朝陽公園開業，面積為 4 萬平方米，初始投入 3 億元。收入來源包括門票和入園的二次消費，園內沒有大型的游樂設施。成人票根據項目不同在 150-299 元之間。
建立自我平臺，搭建自我生態圈。全渠道品牌策劃傳播，壯大了企業的“品牌聲勢”；明星產品及強大的私域流量，壯大“自我實力”，而優秀的全域流量運營，需要企業立足自我優勢，建立“以我為主”的流量新平臺，或開展“品牌聯名”，進行品牌授權，積極吸納優質流量；或引入關聯品牌，開展“產品聯名”，創造產品大價值，搭建“優質產品生態圈”，讓生態可以產生更多商業價值。
夯實“專屬私域資產”，締結同盟共同做大。“專屬私域資產”，包括私域流量、專供產品等。私域流量，背后是眾多的成交數據及成交產品，大量的“私域數據”，可以讓企業產品與用戶更高效匹配，可以實現“更快速成交”，讓產品復購率更主；而專供類產品、聯名類產品及定制類產品，可以將企業產能激活，可以最大化聚攏用戶需求，可以最大化搭建“高價值生態同盟”，使同盟極具創新性，也極具價值感。
經典案例：根據TapTap、兩點十分官網、招商證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特與追光動畫合作，聯合出品了《新神榜: 哪吒重生》和《白蛇 2:青蛇劫起》。「兩點十分」主營業務為 番劇和游戲數字 CG 制作，以高產能著稱，曾參與制作英雄聯盟、陰陽師、戰雙 帕彌什、王者榮耀、碧藍航線等為人熟知的游戲 IP。
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